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viernes, 2 de julio de 2010

BLOGtella



Un casco lleno de vacaciones

Recuerdo que hace años, a principios de julio, recibía felicitaciones por seguir acumulando sexenios de vida como investigador. Llegaban por correo postal y los tarjetones se acumulaban en mi buzón. A mediados de mes comenzaban mis vacaciones hasta el inicio de un nuevo curso de actividad académica: Septiembre, tiempo de regresar a la rutina y a la cotidianeidad. Mientras paseo por una playa a la que ya empiezan a llegar los primeros urbanitas ansiosos de sol, me preparo para refugiarme en las montañas del interior. Hay que dejar que todo el mundo disfrute del paraiso que suponen unas merecidas vacaciones.

Con la llegada del otoño, mientras los últimos bañistas apuren su estancia, posiblemente regresaré al refugio de mis pensamientos, A la calma de observar los anuncios como un espectador ajeno a su influencia. Un analista independiente que desgrana mensajes, que interpreta requiebros entre textos que intentan transmitir experiencias. En suma, seguiré contando historias, relatando trocitos de vida y redactando sobre ideas originales.

Finalmente he terminado la nota que embotellaré cuidadosamente, antes de cerrarla con el tapón de corcho, y que al amanecer depositaré en una pequeña cala donde las primeras luces del día brillan de forma especial. He robado la imagen de internet, también a modo de aviso para unos propietarios que no se preocupan en exceso de sus derechos de autoría. Es un guiño al futuro: "a la incertidumbre de la que dejo constancia en esta entrada".

Gracias a todas las personas que hacen posible pensarlapublicidad, por lo que ha supuesto esta oportunidad. Tras un crudo invierno, nada más levantarme armado con una taza de café y mi sempiterno cigarrillo, he aprendido a subir a internet ideas, pensamientos y teorías. Artículos y trabajos que tendrán continuidad en los próximos números de la revista. Reconozco que ha sido un cometido del que me encuentro tan orgulloso como para echarlo en falta el martes que viene, tal y como pasaba la primera semana al terminar mis clases y no re_encontrarme con mis alumnos en el aula. Especialmente con los que tenían ese brillo especial en los ojos, propio de discípulos avidos de aprendizaje, siempre dispuestos a poner en tela de juicio las máximas teóricas y los caducos principios profesionales.

Este es el punto y aparte un re_encuentro, una pausa necesaria impuesta por la necesidad de descansar y re_cobrar fuerzas. Como ocurre con muchas otras cosas en nuestras vidas, puede que alguien encuentre una botella con un mensaje sencillo y claro... genuinamente publicitario: "te propongo un nuevo viaje, me pregunto si quieres venir".

viernes, 28 de mayo de 2010

Retos y perspectivas



Segovia, 26 de Mayo de 2010: Consejo Editorial y posterior mesa redonda.


Tal y como estaba previsto, el pasado miércoles se celebró el Consejo Editorial de nuestra revista Internacional de Investigaciones Publicitarias. Siguiendo el Orden del Día establecido se abordaron los puntos que se enumeran a continuación: Situación de la revista y perspectivas; tareas de los miembros de la revista en su organigrama de funcionamiento; renovación de cargos; proyectos paralelos y el capítulo de asuntos varios.

Después de la comida se llevó a cabo una mesa redonda en el Salón de Actos de la Facultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de la Comunicación de Segovia (Universidad de Valladolid). Durante los minutos que tenían asignados para su exposición intervinieron Joan Sabaté (Universitat Ramon Llull), Marian Núñez (Universidad de Valladolid), Francisco García, Pedro Vidal y Teresa García (Universidad Complutense de Madrid) y, finalmente, Raúl Rodríguez (Universidad de Alicante). Tras una breve intervención inicial de Antonio Caro, el caos - sembrado por Joan - y la polémica - iniciada por Pedro -, se propusieron como punto de partida. Sin embargo, un tema planteado por Raúl implicó que el debate derivase en una cuestión que puede requerir un monográfico posterior sobre las llamadas "marcas blancas". Tras algunas aportaciones del público asistente, fueron Jon Dornaleteche - secretario técnico -, Marta Pacheco - secretaria de redacción - y Jesús Bermejo - en su condición de Codirector de la revista -, los encargados de cerrar el acto con sendas intervenciones desde el patio de butacas.

El evento también sirvió para la presentación del último ejemplar publicado: el Volumen 3, número 1 del año 2009. Un motivo, por sí mismo, de celebración tras el esfuerzo que ha supuesto su redacción, confección y distribución. Por esta razón el esquema de entradas que se viene realizando en este blog se ha visto modificado con este post. Al punto que, durante el mes de junio, los martes y jueves se destinarán a la revisión de los artículos del vol. 2, nº2 de 2008 que están disponibles en la página oficial de la UCM. Los viernes se insertarán tres resúmenes de las aportaciones que, de momento, solo están accesibles en su versión impresa. Como es lógico, se trata de suscitar el interés por su lectura y también promocionar la adquisición de ejemplares: una legítima forma de apoyar la continuidad de la Revista.

A este respecto nos permitimos sugerir la visita a la Unión de Editoriales Universitarias Españolas. Por supuesto, también estará disponible en los puntos habituales de venta a disposición de sus seguidores habituales. Confiamos en recibir comentarios al respecto de sus contenidos, ampliando nuestro círculo de "pensadores de la publicidad".


viernes, 12 de marzo de 2010

Re-encuentro Multidisciplinario


Re_visitando una Re_vista (en Re_sumen).


Un primer resumen nos lleva a considerar el sumatorio de personas, artículos, ideas, palabras, conocimientos, disciplinas... que se han traducido en un par de botellas que han llegado a la orilla desde la que un naúfrago escucha a The Police. En su paradero desconocido, contempla la publicidad actual mientras recuerda contenidos del año 2007. Las primeras visitas, los nuevos seguidores de este blog, le han animado a seguir con el cometido diario que se ha marcado: continuar difundiendo aportaciones y re_dirigir a la fuente original la consulta de las mismas. Enlazar. Esa es una humilde tarea que da un sentido cierto a su solitaria existencia.

Si en el azar se encuentra la fortuna que puede cambiar un destino, en el trabajo cotidiano la formula magistral que marca una línea clara de investigación. Seguramente la de la mayoría de los autores que han visto re_visados unos contenidos en una herramienta 2.0. Un blog es exactamente eso: un nuevo soporte en el que acceder a personas, artículos, ideas, palabras... El siguiente paso, el objetivo próximo está en conseguir que "sin comentarios", se convierta en alguna observación al respecto de lo que se está haciendo público. También de la publicidad que se trata de dar a una revista que necesita de ella, no lo olvidemos: "trabajar, trabajar bien y dar a conocer lo que es un buen trabajo". Una línea que está apuntada en el cuaderno creativo de un ex-profesor universitacio reconvertido en naúfrago.

De igual forma que trataba de conectar con los alumnos con los que compartía sus clases, la agradable sensación de haber aprendido algo nuevo en cada sesión, hace que ya esté preparando las próximas entradas hasta terminar el mes de marzo. La coincidencia de contar días mediante la publicación de los artículos del número 2 (volumen 1), supondrá iniciar la primavera que todos estamos esperando. Especialmente tras un invierno duro y frío que llevará a despertar un nuevo ejemplar de la revista en 2010... ya sabemos que se está haciendo esperar en su quietud. Hay algo de aroma de flor de azahar en el ambiente... "invitamos a seguir respirando".

La nota sobre el autor del día de hoy nos lleva a saludar, muy especialmente, a Piedad y Claudio. Sus botellas de respuesta han aparecido sobre la arena virtual de esta playa para alegría del naúfrago. Sus contestaciones le motivan a seguir mandando más mensajes desde el próximo lunes. Este fin de semana tiene trabajo: ¿cómo ilustrará cada nueva entrada? Se lo está pensando porque lo de ponerse una bolsa en la cabeza... "como que no le hace mucha gracia". Su talento creativo le llevó a perder más de un trabajo en aquellas agencias donde tenía la osadía de dar su personal punto de vista a los clientes. ¿Cómo ilustrar artículos, ideas y palabras? El próximo lunes 15 de marzo tendremos la respuesta.

Para descargar la portada del número 2 en pdf: hacer clic aquí.

martes, 23 de febrero de 2010

(Re) Presentación


Presentación


Con este primer número de Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias, comienza a fraguarse la idea que llevó a sus promotores a ponerse a la tarea hace ahora más de un año: la urgencia de una publicación que, planteada desde el máximo rigor científico y cumpliendo las exigencias que son propias de las publicaciones internacionales de mayor prestigio, proporcionara –especialmente a los investigadores hispanoamericanos y españoles, aunque sin excluir a los de otras procedencias– un cauce por el que canalizar sus investigaciones en torno a ese ignoto territorio, tan desconocido como omnipresente (tal vez desconocido precisamente por omnipresente), que llamamos publicidad...


En conjunto, este primer número de PLP refleja ya el espíritu de la revista que no pretende sino ser un espacio de reflexión teórica y al mismo tiempo un escenario donde los trabajos empíricos y experimentales aporten datos sobre los que hacer avanzar nuestra reflexión, conectando así, en un bucle dinámico, teoría y práctica en un avance continuo que nos lleve hacia un pensamiento más certero de lo que es y supone el fenómeno en nuestras sociedades contemporáneas. Otras perspectivas y otros horizontes de investigación tienen cabida aquí y esperemos se sumen a este esfuerzo que ahora comienza con este primer número que muestra un caleidoscopio de trabajos cuyo espectro se irá completando en el futuro y nos ayude así, entre todos, a ir pensando la publicidad.


Nota de los editores del blog: La entrada se corresponde con el primer y último párrafo de la presentación de la revista. Escrita y firmada por sus Directores: Antonio Caro (de la Universidad Complutense de Madrid) y Jesús Bermejo (de la Universidad de Valladolid). Su publicación en el año 2007 sigue teniendo vigencia a día de hoy.


Para descargar el artículo completo en pdf: hacer clic aquí

lunes, 22 de febrero de 2010

Re-encuentro


Re_pensando una re_vista, un re-encuentro en la Red.


Como ocurría en aquella vieja canción de The Police, ha llegado una botella con un mensaje a una orilla digital. Un naúfrago se ha suscrito virtualmente a la revista por medio de su conexión a internet. Desde una isla remota, en la que no deja de divertirse, puede acceder a contenidos que alimenten sus ideas y le mantengan vivo. Hace años fue un Profesor de Universidad que, por voluntad propia y a falta de mejores ofertas, decidió trasladarse a un paradero desconocido.

Sin el consentimiento expreso y oficial de los Directores de la Revista, ni de las prestigiosas instituciones que la editan, accedió a la clave de un cuaderno de bitácora o diario de navegación. Sus coordenadas de redacción se basaban en revisar los artículos almacenados en el disco duro de un servidor que no le resultó ajeno. Las estadísticas de accesos señalaban una relevancia internacional propia de una fuente de consulta exquisita. A veces, en ocasiones, cualquier ciudadano del mundo en búsqueda de contenidos interesantes... ¡se para a leerlos!

En 1979, Sting cantaba aquello de "solo la esperanza me mantiene con vida". Re_suscitar el interés por el blog de pensarlapublicidad no es un fin en sí mismo, ni el último fin. Es más bien propiciar un re_encuentro que va más allá de un título. El de unos autores con unos artículos por los que ha pasado un lapso de tiempo, incluso propiciar el comentario a posteriori de aportaciones que hoy pueden ser revisadas por nuevos lectores. Nadie sabe la cantidad de seguidores que se pueden apuntar a opinar (desde la educación y el respeto), sobre la materia que versa cada trabajo publicado en la revista impresa. Además, facilitaremos gracias a la UCM su localización y la posibilidad de descargarlos gratuitamente.

Sin ánimo de re_editar innecesariamente todo un material que está en otro formato más tradicional, pero con la ilusión de re_dimensionarlo gracias a la tecnología digital, confiamos en que la nueva andadura que iniciamos resulte atractiva e interesante. Consultar a través de etiquetas que conformen bloques temáticos (utilizando para ello las palabras clave designadas por cada autor), es un pequeño valor añadido que procuramos a los lectores de este blog.

Salí a caminar esta mañana, no puedo creer lo que vi. Había Cien billones de botellas varadas en la playa. Me parece, que no estaba tan solo después de todo. Cien billones de botellas como la mía, buscando un hogar. Enviaré una señal de auxilio hacia el mundo, espero que alguien encuentre mí "mensaje en la botella".